9月24日消息，剛剛成立三周年，由時尚達(dá)人 Jenni Kayne 創(chuàng)立的天然護(hù)膚品牌 Oak Essentials 已獲得 Silas Capital 和聯(lián)合利華風(fēng)險投資公司的首輪雙輪融資。
Jenni Kayne是一位在時尚界享有盛譽(yù)的時尚達(dá)人，以其獨(dú)特的加州生活方式品牌 Jenni Kayne 而聞名。Oak Essentials的誕生，源自Jenni Kayne對水療體驗變革力量的深刻感悟，她將自己追求的有目的的生活哲學(xué)融入品牌之中，創(chuàng)造了一個精致的植物性護(hù)膚系列，開啟了一場自然與奢華并重的護(hù)膚之旅。
Oak Essentials品牌體現(xiàn)了 Kayne 的極簡主義風(fēng)格理念，品牌“干凈”、無殘忍，采用可回收材料制成。承諾為高端消費(fèi)者提供類似 SPA 的有效護(hù)膚服務(wù)，享受居家水療體驗。簡化奢華的身體和皮膚護(hù)理，重視功效以及感官，享受水療般的體驗和簡約的美學(xué)。
Oak Essentials自2021年8月創(chuàng)立以來，短短三年時間里已推出了 26 款產(chǎn)品，產(chǎn)品品類從最初的專注于護(hù)膚的保濕基礎(chǔ)產(chǎn)品到現(xiàn)在成功擴(kuò)展到身體護(hù)理各領(lǐng)域。明星產(chǎn)品包括經(jīng)典的潤膚膏40g(售價：人民幣618元)、保濕潤唇膏(售價：人民幣196元)、 身體油100ml(售價：人民幣407元)等。據(jù)悉，到2024年底，還將推出保濕潔面乳和首次涉足的沐浴產(chǎn)品。
Oak Essentials自推出以來，其銷售模式是以直接面向消費(fèi)者的DTC模式運(yùn)營，累計已售出超過 50 萬件產(chǎn)品。據(jù) WWD 報道，該品牌在上市五個月內(nèi)就賺了150萬美元，2022年收入增長至700 萬美元。
如今在Silas Capital 和聯(lián)合利華風(fēng)險投資公司的支持下，Oak Essentials 準(zhǔn)備加速步伐，以推動品牌擴(kuò)張，加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)、加大營銷力度和擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)Oak Essentials 首席執(zhí)行官透露，在過去三年中，雖然Oak Essentials一直在打造 DTC 業(yè)務(wù)，但也熱切期待著下一階段。其表示2024年是Oak Essentials 的轉(zhuǎn)折年，將重點(diǎn)放在鞏固高端美容領(lǐng)導(dǎo)者地位的關(guān)鍵領(lǐng)域，把產(chǎn)品創(chuàng)新放在首位，通過新的和即將到來的零售合作伙伴關(guān)系拓展分銷渠道，并深化對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，將其作為品牌的核心支柱。
據(jù)了解，最近Oak Essentials 推出了 Renew Face Polish，該產(chǎn)品含有可生物降解、可持續(xù)來源的成分，是第一個采用環(huán)保無樹紙盒包裝的產(chǎn)品。目前已啟動臨床測試以確保產(chǎn)品質(zhì)量和功效。
聯(lián)合利華風(fēng)投公司為什么要投Oak Essentials
8月，傳聞聯(lián)合利華因高端美容產(chǎn)品銷售下滑將精簡產(chǎn)品組合，正在考慮出售Kate Somerville 和 REN Skincare這兩個品牌。9月，聯(lián)合利華風(fēng)投公司投資高端天然護(hù)膚品牌Oak Essentials。邊賣邊投的聯(lián)合利華一直在通過精簡非核心品牌、聚焦核心業(yè)務(wù)和投資新興領(lǐng)域來提升整體競爭力和盈利能力。
自1999年開始，聯(lián)合利華就逐步聚焦核心業(yè)務(wù)，出售了大量非核心品牌，這一策略在近年來得到了延續(xù)和加強(qiáng)。2023年宣布出售男士理容品牌Dollar Shave Club，這就是聯(lián)合利華品牌組合優(yōu)化戰(zhàn)略的一部分。此外，聯(lián)合利華還出售了其他非核心品牌，如高科技護(hù)膚品公司Intuiskin等。
據(jù)悉，自O(shè)ak Essentials成立之初， Silas Capital 和聯(lián)合利華風(fēng)險投資公司就一直是該品牌的堅定支持者。作為達(dá)人品牌，Oak Essentials有著精準(zhǔn)定位和目標(biāo)市場以及獨(dú)特的品牌故事和個性，還有強(qiáng)大的社交媒體影響力這些都讓Oak Essentials在創(chuàng)立之初就在美妝市場中占據(jù)了一席之地。
聯(lián)合利華風(fēng)險投資公司合伙人 Anna Ohlsson-Baskerville表示：“我們喜歡 Jenni Kayne的創(chuàng)造將 Oak Essentials 打造成一個奢華的美容生活方式品牌，以儀式、放松和感官體驗為中心，體驗居家水療。Oak Essentials面向的是越來越多的注重自我護(hù)理和美容習(xí)慣的消費(fèi)者，并為其提供整體美容產(chǎn)品。